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打败奥克斯的不是格力,而是他们自己
[版面:军事天地][首篇作者:bigtwo] , 2019年06月11日20:57:28 ,1269次阅读,0次回复
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发信人: bigtwo (大二), 信区: Military
标  题: 打败奥克斯的不是格力,而是他们自己
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Jun 11 20:57:28 2019, 美东)

6月10日,格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举
报信》指出奥克斯空调价格便宜但耗电量很大,产品与其宣传、标称的能效值差距较大
,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

格力好斗人皆尽知。如果有一天董明珠卸任,格力还会有这样的性格吗,我们不得而知。

奥克斯经此一役,还能继续成为黑马吗?会不会被裁定销售不合格产品,我们也不得而
知,但这对奥克斯会有巨大的杀伤力。

要知道,中国消费者尽管喜欢便宜商品,但他们同时对不合格产品又非常排斥。

如果买一个不知名的空调品牌,属于不合格产品也罢了,但奥克斯现在如日中天,是一
个知名品牌,这样的产品一旦被有关部门认定不合格,可想而知对奥克斯的压力有多大。

格力这一枪肯定是有准备之仗,但格力也不是一只好鸟。

好斗的格力得罪了大半个行业。美的、海尔、银隆、奥克斯、广州财政局、小米、苏宁
、国美等,这些企业或政府机构,都被格力在公开场合“点过名”、当过被告或有其他
江湖恩怨。

我们不否认格力的技术,但格力不是没有问题。任何企业都有这样或那样的问题,总是
抓住别人的问题不断放大,而弱化自己的问题,这显然有失公允。

再说奥克斯。被称为“黑马”的同时,也被称为“搅屎棍”,因其低价快速渗透到市场
,对整个行业起到的作用未必是正能量。

中国家电行业这么多年来仍然存在的坏毛病是“窝里斗”,以及用低价占领市场,奥克
斯是一个典型的案例,但其在核心技术方面并不占优势,所以只能血拼价格。

如果没有价格优势,奥克斯的销量到底如何还真很难说。

其实,中国空调行业需要来一场集体反思。到底是走低价路线还是走核心技术路线?

低价路线如同奥克斯,见效快、短期内规模会迅速扩张,资本市场会喜欢这一类型的企
业,因为很快能有回报。但问题是,制造业的根本不是短平快,不是用低价拼规模,否
则,又回到了OEM的老路。

走核心技术需要一个相对较长的周期。核心技术需要大量的人力物力和财力,但在这个
过程中,可能会被低价影响市场,甚至被抄袭复制,这就是为什么中国家电产品总是缺
少核心技术的根本原因之一。

我们不反对奥斯低价,相反,消费者会得到实惠。但千万不要忘了,核心技术是必修课
,否则即使奥克斯在中国能打败格力,可能也无法在全球市场上打败其他品牌。

在小圈子内有这样的一种说法。近两年,随着奥克斯销量大增,其态度发生了明显的变
化。比如与渠道商之间,呈现出傲慢的姿态,因为奥克斯认为自己有了底气。

在行业内,奥克斯口碑并不好,他们没有学到格力的技术,却学会了格力的好斗,学会
了行业内一些企业的好大喜功的坏毛病,这是极其危险的。

据财新网报道,2018年3月,沙特标准计量质量局宣布停止进口奥克斯公司产品,将其
列入黑名单,并将与沙特海关总署开展合作,禁止奥克斯产品流入沙特国内市场。

这说明奥克斯是有问题的。奥克斯当务之急是要解决去伪存真的问题,这其实比用低价
血拼更有价值,或者活得更久。

血拼不等于有血性,核心技术才是血性。相比而言,这或许是奥克斯当前的短板。
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